Każdy spot reklamowy musi posiadać pewne cechy, które zagwarantują mu określoną skuteczność. Agencje, które odpowiadają za ich scenariusz muszą brać pod uwagę przede wszystkim czynniki, które będą wpływać pozytywnie na odczucia odbiorców przekazu reklamowego.
Tym samym najlepiej jest kiedy spot reklamowy ma charakter żartobliwy, zawarta jest w nim nutka humoru. Co więcej, okazuje się, że skuteczna reklama powinna posiadać odpowiedni podkład muzyczny a nawet kolorystykę – odpowiednie kolory stosowane są do różnej gamy produktów.
Eksperci doskonale wiedzą, że konstruując reklamę należy odpowiednio wyeksponować hasło reklamowe, które utrwali się w pamięci potencjalnych klientów i będzie nawiązywać do działalności reklamowanej firmy czy określonego produktu.
Spot reklamowy ma również dostarczać informacji – nie oznacza to, iż 30 sekund reklamy ma być nafaszerowana informacjami jednak odbiorca ma uzyskać najważniejsze dane na temat produktu.
Oczywiście najważniejszym celem każdego spotu reklamowego jest wzbudzanie zainteresowania, utrwalanie wiedzy czy tożsamości targetu do danego produktu. Tym samym reklama ma zachęcać do nabycia potencjalnych klientów bądź utwierdzać w przekonaniu o dobrym wyborze tych, którzy już z niego korzystają.
Najlepiej jeśli dodatkowo będzie kreować pozytywny wizerunek firmy lub zmieniać go na pożądany jeśli ten biorąc pod uwagę branżę i konkurencję nie jest najlepszy.
